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2.行銷重要的是成效並不是產出
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若是把行銷的目標就是要達到特定目標，通常是行銷人員沒先仔細評估後所可能做出的方案，不過是走上一條比較特別狹隘道路。因此要設定正確投資報酬率就相對的重要。具有投資報酬率並且能正確的使用量尺的三大原則：何時使用、何地使用及如何使用。能符合衡量量尺包括：消費者的產品回購率、顧客對獲利的貢獻度、顧客滲透率、品牌忠誠度等。
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