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2.行銷應該著重於成效而不是產出
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這個的意思是如果說把行銷的目標一定要達到某一個特定的目標，這往往是會讓行銷人員沒有先仔細的先評估到所有的可能方案，結果走上了一條非常狹隘的路。所以設定了正確的投資報酬率的量尺就要格外的重要。所以具有投資報酬率能正確的使用量尺三大原則：哪時使用、哪地使用以及如何使用。符合衡量的量尺包括：消費者的產品回購率、顧客對獲利的貢獻度、顧客滲透率、品牌忠誠度等。
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